<h1>Tutto quello che ci è piaciuto e quello che non ci ha convinto dell’evento sull’innovazione digitale di Rimini</h1>
We Make Future. È questo il claim del WMF, il festival su web marketing ed innovazione che si è svolto a Rimini dal 16 al 18 giugno. Dopo due anni difficili in cui l’evento era stato fruibile solo da remoto, siamo tornati a poter toccare l’innovazione digitale “con mano”, a poter confrontarci direttamente fra professionisti e a partecipare dal vivo a quello che è diventato, negli anni, un punto di riferimento internazionale per il settore.
<h2>We Make Future</h2>
Nella tre giorni si sono alternati più di 100 eventi ed una lunga lista di ospiti eccezionali. Il discorso si è incentrato su giovani e futuro, sul nostro legame con la tecnologia, su come possa essere il traino per il nostro avvenire. Lo ha fatto tra eventi di intrattenimento e spazi più formativi, e senza tralasciare discorsi importanti su diritti umani e tecnologia, sempre con un ottica ben orientata al digital activism.
Potevamo mancare? Ovviamente no. Per questo ci siamo messi in viaggio con il team digital al (quasi) completo verso la riviera romagnola e questo è ciò che ci siamo portati a casa.
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“Quello che ho maggiormente apprezzato sul WMF è stata la possibilità di comprendere meglio quali potrebbero essere gli sviluppi futuri del mondo social: a partire dal tanto chiacchierato metaverso (che per quanto apparentemente “vicino”, necessita ancora di perfezionamenti e implementazioni per permettere tutte le funzioni annunciate e promesse), passando per la content creation (sempre più reale ed immediata), fino ad arrivare alla brand Identity e alla costruzione di una reputazione solida e forte ed il ruolo che influencer e content creator (reali o virtuali) giocheranno con sempre maggiore forza nel futuro, oltre alle funzioni social shopping sempre più immersive e integrare nelle piattaforme.”
Nicola, Social Media Strategist
Un esperienza che ha reso più chiari concetti che saranno importanti presto come metaverso e creator virtuali
A Valeria, E-Commerce Manager, è piaciuta molto la scelta tematica varia, che permetteva di svariare molto tra gli argomenti dei panel e la possibilità di recuperare online slide e presentazioni.
“Mi sono piaciuti molto Matteo Zambon ed il suo intervento su Google Analytics 4, lo spaccato di Marco Pascale sulle PWA (Progressive Web Apps) e lo speech di Silvia Signoretti sulle integrazioni tra retail ed e-commerce. Non solo interventi applicativi però: mi sono piaciuti molto anche Mimmo Lucano e Luca Stanga, nonostante i loro interventi non parlassero di mondo digital.”
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Lo spazio in main stage riservato a Mimmo Lucano è stato molto emozionante anche per Mattia, digital copywriter, che però non si risparmia anche qualche critica.
“Non mi è piaciuta la programmazione che alternava main stage ed i vari panel, avrei preferito poter scegliere invece che essere “forzato” a rimbalzare da una parte all’altra, così come non mi è piaciuta la scelta di aule piccole per alcuni interventi molto interessanti come quelli di Neuromarketing. Tra i punti a favore del festival c’è però la possibilità di seguire live i panel a cui non si poteva accedere attraverso smartphone, per non essere completamente tagliati fuori. Per quanto riguarda gli aspetti un po’ più pratici, faccio un piccolo appunto sul cibo: al di là di prezzi e qualità, sarebbe bello sfruttare la tecnologia per prenotare il pasto senza mettersi per forza in coda, specialmente ad un evento sull’innovazione. Strana anche la necessità di stampare cartaceo il biglietto di una fiera sul digitale. Il panel di Mailchimp è stato una piacevole sorpresa, ha sfatato alcuni luoghi comuni sulle newsletter e ha cambiato la mia impostazione di lavoro, così come alcuni interventi sulla content creation che passavano per case study interessanti, (per esempio quello di bakeka.it)”
Non solo digital: gli interventi di Mimmo Lucano e Luca Stanga sono stati davvero emozionanti ed interessanti.
Pricing della ristorazione in fiera e “obbligo” di mainstage sono due aspetti che non sono molto piaciuti nemmeno a Giorgio, Web Analyst &amp; Developer, che ci tiene anche a muovere una critica all’usabilità dell’app. “Tra le parti che ho preferito c’è invece la varietà dell’offerta formativa, che permetteva di spaziare davvero in tanti ambiti diversi, l’agenda all’interno dell’app (almeno questo aspetto lo salvo!) che permetteva di programmare in maniera smart la propria giornata ed i robot punk che suonano, davvero una figata!”
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Camilla, Social Media Manager, ha seguito con attenzione le evoluzioni ed i nuovi trend sui social, dove il content è tornato ad essere il vero traino dell’esperienza. “Mi ha fatto piacere ricevere feedback positivi sul lavoro che facciamo ogni giorno: gli utenti sono stanchi dei contenuti belli ma finti e cercano realtà e genuinità. Interessanti anche le osservazioni su come i brand approcciano i creator della gen-z con risultati non sempre buoni, proprio per l’avversione di questa demografica ad un tipo di content pubblicitari più fake. Ho trovato molto interessanti i panel su come il community management cambia nel tempo e sulle strategie di neuromarketing sui social, è sempre affascinante scoprire nuove discipline.”
Lo spaccato generale sulla fiera è stato quindi più che positivo per tutti ed ancora oggi, dopo non pochi giorni dall’esperienza dal vivo, stiamo recuperando alcuni interventi interessanti attraverso le registrazioni. Ci portiamo a casa entusiasmo, nuove nozioni, ed ovviamente il divertimento che la Romagna ed il mare ci hanno regalato!
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WMF 2022 – L’esperienza di Shots alla fiera dell’innovazione

Cos’è il digital detox e perché é importante per crescere

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News

<h1>Cos’è il digital detox e perché é importante per crescere</h1>
Il digital detox è un fenomeno in costante aumento, non solo tra gli utenti in generale ma anche tra i professionisti. Ma cos’è, nel dettaglio? Digital detox è un’espressione che fa riferimento a un periodo di tempo in cui una persona decide di stare lontana dai social media e in generale dal web, con l’obiettivo di rivedere il proprio rapporto con il digitale e soprattutto ricercare nuovi spunti creativi.
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E sta proprio in questa parola il vero significato di digital detox: rivedere. Sì, perché non vuol dire assolutamente allontanarsi definitivamente dai social, ma prenderne le distanze per un determinato periodo di tempo e cambiare il proprio approccio a riguardo.
Le informazioni e i contenuti che ci vengono proposti ogni giorno, seppur in parte utili e costruttivi sia a livello puramente di entertainment che informativo, possono a lungo andare creare dei danni alla nostra concentrazione, abbassando le nostre capacità creative. E tutto ciò non significa che i social siano dannosi a prescindere, ma che come tutte le cose della nostra vita vanno utilizzati attraverso una consapevolezza ben precisa. 
Ecco perché sempre più un grande numero di persone decide di ricorrere al digital detox per staccarsi momentaneamente dall’ecosistema social, e questo per vari motivi legati appunto alla componente professionale e creativa. Pensare che una sovraesposizione social possa creare infatti, dal punto di vista prettamente produttivo, una perdita di quell’originalità e unicità che i nostri contenuti necessitano per colpire le persone, può essere il punto di partenza per una nuova consapevolezza.
<h2>Il digital detox: non una condanna ai social, bensì un’opportunità</h2>
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Il digital detox, come abbiamo già anticipato sopra, rappresenta una specie di pausa di riflessione dai dispositivi e mezzi digitali con obiettivi costruttivi in merito all’uso dei mezzi digitali stessi. Non è quindi una condanna al mezzo, bensì un modo per sfruttarlo meglio e differenziarsi dai competitor. Sembrerà complesso, ma l’allontanamento consapevole dai social aiuta banalmente a essere non tanto più presenti sul web, ma meglio presenti. Una differenza che si può ridurre al caro e vecchio modo di dire “Meglio la qualità che la quantità”.
Ma da dove nasce l’esigenza di staccarsi dai social per due, tre o quattro giorni? Partiamo da un dato particolarmente significativo: secondo uno studio di Dscout, research tool statunitense, le persone controllano lo schermo del proprio smartphone in media 2600 volte al giorno, mentre quelli più “diligenti” ancora di più, sbloccando lo sfondo almeno 5400 volte.
Numeri importanti che lasciano dedurre che, ciò di cui stiamo parlando, non si limita all’utilizzo medio dei social e degli smartphone, ma ad una vera e propria sovra-esposizione generale che porta a perdere di vista le proprie risorse, soprattutto quelle frutto di una ricerca più ampia e profonda, tra le quali ci sono sicuramente quelle che hanno il pregio di non essere influenzate da eventuali trend-wave grafiche e forze esterne. Elementi fondamentali per conoscere le novità del mondo professionale che ci circonda, ma meno funzionali se parliamo della nostra vena creativa.
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Una possibile causa di questi fenomeni viene ben raccontata nell’articolo del magazine Recode (“<a href="https://www.vox.com/2017/2/23/14669710/reprogram-brain-media-overload-political-fake-news" target="_blank" rel="noopener noreferrer" data-device="desk" data-pos="ext-link">We’re consuming too much media. It’s time to detox our brains</a>”), in cui si spiega come il cervello umano abbia infatti una familiarità, o meglio una predisposizione, a concentrarsi sui cosiddetti stimoli in rapido cambiamento, il sovraccarico di contenuti che ci arriva e se ne va senza un metro preciso di valutazione.
Per gli studiosi questo rappresenta un vero e proprio retaggio dell’evoluzione, mettendo in gioco il classico meccanismo di stimolo-risposta. Nel momento in cui un essere umano è in una fase di sopravvivenza, cerca di trovare delle risposte in stimoli che cambiano quanto prima.
E questo non dovrebbe essere, a maggior ragione, l’obiettivo vero della comunicazione digitale: la mission più giusta e opportuna, infatti, è quella della condivisione costruttiva, dell’offerta di contenuti valorizzanti e utili a chi ci ascolta, delle storie che nella loro originalità e unicità riescono a fare parte di tutti, mettendo l’empatia e la connessione con gli altri al centro. Un modus operandi che predilige l’esclusività alla presenza compulsiva, per mantenere alto l’interesse e la bellezza di scoprirci ogni giorno come se fosse il primo.
<h2>Il digital detox per migliorare la qualità dei propri contenuti</h2>
Fare digital detox non significa quindi, come abbiamo anticipato in precedenza, boicottare i social. Sarebbe un messaggio sbagliato e altamente retorico, che non farebbe altro che aumentare le divisioni, la disinformazione sul tema della tecnologia e il valore che i social media ci possono dare nel lavoro e nelle relazioni.
Il digital detox rappresenta invece una nuova opportunità per distogliere la propria attenzione dalla sovraesposizione quotidiana di contenuti e elaborare nuove idee con più libertà, originalità e senso dell’unicità.
Ciò che pochi sanno, a maggior ragione se non lavorano nel mondo del web, è che l’influenza esterna – soprattutto a livello di content creation – può essere molto positiva nel caso si voglia prendere spunto da un contenuto che ha avuto particolare successo o presa nel pubblico. Modificarlo, adattarlo e veicolarlo in base alla propria identità – e quindi non copiarlo – aiuta anche i brand minori a cavalcare wave che possono avere l’utilità di farli crescere a livello di web awareness.
Allo stesso tempo, però, questo processo può incoraggiare l’effetto contrario e diminuire il nostro potere creativo e la nostra forza nel concepire nuove idee.
Ecco perché, proprio il digital detox, può essere fondamentale per ritrovare concentrazione e dar spazio alla creatività: il tanto discusso information overload negli ambienti digitali si traduce, del resto, anche in una sovrabbondanza di stimoli a cui non corrisponde altrettanta attenzione alle proprie creazioni, quelle che arrivano anche in momenti di ozio o meditazione, riflessione personale o un qualsivoglia attività fisica, quotidiana o sportiva.
Da parte di brand e professionisti, una pausa dal web non può essere quindi altro che un beneficio e, in questo senso, i libri possono essere la soluzione più idonea a rispondere a questo tipo di esigenza: crescere individualmente e professionalmente, senza avere il bisogno di rimanere costantemente connessi ai social e le piattaforme web. Anzi, trovare tempo per sé stessi, coltivare nuove idee e ripresentarsi con uno spirito diverso, consapevole, genuino.
L’approccio ai social sta ormai cambiando nel tempo, rendendo l’esperienza immersiva meno accattivante di quella esclusiva dovuta a una minore esposizione ossessiva, appunto, al mezzo social. La pratica del digital detox potrebbe essere, nonostante apparentemente svantaggiosa per chi lavora con i social, un’opportunità (o meglio uno spunto) per migliorare a livello creativo i propri contenuti sfruttando l’offline, i libri, la cultura in generale. Un modo perciò per distaccarsi dal sovraccarico ormai giornaliero di contenuti che ci offrono influencer, pagine e brand, per coltivare i nostri con un’identità sempre più personale, originale e soprattutto lontana da stimoli esterni, fino a tornare alle vecchie origini migliori di prima.
<h2>Ma come stimolare concretamente la creatività staccandosi dai social? Alcuni studi sulle relazioni sociali</h2>
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Iniziamo provando a definire la creatività, che è a tutti gli effetti ciò che alimenta le grandi idee, ma allo stesso tempo si pone come alternativa il modo di pensare comune e apre le porte a nuove opportunità. Un modo innanzitutto per percepire la realtà attraverso schemi differenti e stabilire nuove connessioni, concependo soluzioni inaspettate e imprevedibili. Ecco che quindi potremmo identificare la creatività con un vero e proprio processo di creazione di elementi in grado di generare un valore, unicità e di conseguenza vantaggio competitivo per i brand e i professionisti.
In uno studio di <a href="https://www.researchgate.net/publication/282853612_From_Creativity_to_Innovation_The_Social_Network_Drivers_of_the_Four_Phases_of_the_Idea_Journey">Perry-Smith e Mannucci del 2017</a>, per esempio, i termini creatività e innovazione corrono a braccetto, mentre la prima non viene soltanto identificata come “insight” ma anzi, come il risultato di un processo che segue diverse fasi: la generazione, l’elaborazione, la promozione e l’implementazione. 
Ovviamente la creatività può essere, al contempo, identificata come una caratteristica innata delle persone, ma oggi esiste un’altra consapevolezza, quella che ci permette di confermare che non è solo una skill personale e non trasferibile, ma è anche frutto delle nostre relazioni sociali con gli altri individui. Non è più, perciò, solo frutto del cosiddetto genio personale, ma per lo più una sintesi di tutte quelle relazioni e interazioni di cui una persona fa esperienza sul suo cammino.
Tornando al connubio creatività e innovazione, perciò, si può concludere allora che le due cose si caratterizzano come processi sociali che vanno assolutamente a braccetto con il processo creativo, coinvolgendo più fattori: quello umano e appunto, quello relazionale.
Un’altra ricerca del 2019 condotta da <a href="https://psycnet.apa.org/record/2020-29817-007">Korzynski, Paniagua e Rodriguez-Montemayor,</a> per esempio, ha analizzato la relazione che esiste tra skill individuali, utilizzo dei social e creatività nei luoghi di lavoro. I risultati raggiunti hanno permesso la comprensione di alcune variabili e suggeriscono spunti di riflessione importanti che prendono a loro volta in considerazione elementi fondamentali per stimolare la propria creatività.
Ma cosa hanno evidenziato i risultati dello studio, concretamente? Innanzitutto che per i professionisti, almeno nei luoghi di lavoro e nelle situazioni di condivisione sociale, non è sufficiente il solo utilizzo dei social per il miglioramento della creatività individuale, ma entrano in gioco altri fattori come appunto la capacità relazionale e soprattutto tutte quelle piccole esperienze e influenze collettive e di team che ci portiamo dietro durante la nostra vita, che sia questa professionale, famigliare o sociale.
La vena creativa, infatti, risulta essere influenzata maggiormente da alcuni fattori individuali come, banalmente: le competenze e le abilità cognitive personali, ma anche la cosiddetta motivazione intrinseca, tutti elementi che portano concretamente alla nascita di nuove idee.
Curiosità: La motivazione intrinseca è considerato un atteggiamento individuale guidato da ricompense interne piuttosto che esterne. Si tratta della motivazione ad impegnarsi in un certo compito o attività che nasce dall’interno dell’individuo, trattandosi di una cosa soddisfacente a prescindere. In altre parole: la motivazione intrinseca nasce dall’interno di una persona e la stimola a svolgere un’attività per favorire la propria soddisfazione. Differisce, in questo senso, dalla motivazione estrinseca che rappresenta un’attività nata solamente da una forza esterna e non diretta ad una cosiddetta realizzazione personale.
Ecco, quindi, che tutto ciò che porta le persone a relazionarsi con gli altri e trovare stimoli interni che possano muovere la propria voglia di creare, anche al di fuori del mondo social, rappresenta un elemento molto importante per contribuire alla creatività dell’individuo, soprattutto all’interno dei luoghi di lavoro e quindi, di conseguenza, anche all’interno di dinamiche di comunicazione digitale del proprio brand.
L’utilizzo dei social è importante per prendere spunti e rimanere informati, sul pezzo e fidelizzanti nei confronti del proprio pubblico, ma allo stesso tempo dev’essere necessariamente accompagnato dalla giusta considerazione di una vita offline che possa, grazie alle nostre esperienze umane e relazionali, unire con astuzia e costruttività la nostra vita nei social e quella fuori.

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<h1>Raccontare sé stessi e fare self-branding grazie ai social media</h1>
I social sono ormai uno strumento perfetto per fare self-branding. Il motivo? Rappresentano una vetrina per tutti quei professionisti che vogliono proporsi al mercato attraverso i propri contenuti. Un modo per raccontare sé stessi agli altri e di conseguenza, a possibili recruiter.
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Nel mondo del lavoro di oggi, questa abitudine è diventata molto diffusa soprattutto tra i creativi ma anche tra gli studenti universitari, che hanno iniziato a utilizzare i propri profili per mostrare le loro skills a figure dello stesso settore o dello stesso percorso di studi, con il desiderio di creare una rete sempre più ampia, un network proficuo che duri nel tempo.
I social media offrono quindi un modo per distinguersi e distinguere soprattutto ciò che si vuole offrire al pubblico o a brand e agenzie con cui iniziare possibili collaborazioni o partnership. I social non sono quindi solo un terreno di conquista di influencer e content creators, ma anche di neo-laureati o professionisti di diversi settori che vogliono entrare nel settore di riferimento grazie alle loro competenze, raccontate attraverso uno storytelling efficace e un piano editoriale studiato nel dettaglio.
Secondo uno studio della società di reclutamento CareerArc, nel 2021 fino al <a href="https://social.careerarc.com/2021-future-of-recruiting-study/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">92% delle aziende ha utilizzato i social media per assumere nuove figure.</a> Un numero importante, se pensiamo che fino a pochi anni fa i social media erano luoghi in cui raccontare la propria vita privata, piattaforme prettamente dedicate allo svago (lo sono ancora, in buona parte) che non prevedevano di diventare veri e propri portfoli personali.
Non parliamo solo di Instagram e Facebook, ma soprattutto TikTok. Tutti nuovi punti di riferimento che possono sostituire in un certo modo, almeno dal punto di vista creativo, il proprio curriculum e dare spunti a chi deve valutare le skills di un giovane neolaureato, soprattutto in campo creativo.
Come spiega un articolo della CNBC, per esempio, il professionista dell’industria dell’animazione Tony Bancroft (che ha anche un profilo Instagram molto interessante, lo trovate<a href="https://www.instagram.com/pumbaaguy/"> qui</a>) ha sviluppato il suo personal branding in modo molto efficace arrivando a oltre 115.000 follower e facendo crescere una community di persone particolarmente affezionate alle sue illustrazioni. Un fidelizzazione che si è tramutata, nel tempo, in vere e proprie collaborazioni con importanti case di produzione e distribuzione come Netflix, per esempio.
Lo stesso Bancroft, che è anche il direttore del programma di animazione ed effetti visivi presso l’Azusa Pacific University, ha più volte specificato il suo consiglio ai giovani professionisti: “Curate il vostro contenuto facendo sì che possa rappresentare al meglio voi stessi, in ogni dettaglio. Ciò che pubblicate è quello che siete”.
Leggi anche: <a href="https://new.shots.it/2022/01/31/lattivismo-sui-social-posizionamento-politico-o-contenuto-performativo/">L’attivismo sui social: posizionamento politico o contenuto performativo?</a>
Indipendentemente dalla piattaforma che si va a utilizzare, in ogni caso, è consigliabile sfruttare i propri contenuti anche per contattare o farsi notare da professionisti dello stesso settore con l’obiettivo di condividere idee e opportunità. Rimanere informati di chi c’è attorno a noi, soprattutto a livello digitale, è il primo passo per farsi riconoscere all’interno di un ecosistema ampio e sempre in evoluzione.
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Sempre nell’articolo di CNBC viene citato l’esempio di Kahlil Greene, una giovane designer che ha trovato numerose opportunità grazie alla sua pagina Instagram. Ora gestisce lei stessa tre pagine molto note negli Stati Uniti, proprio dedicate alle illustrazioni e al design, utilizzando un mix efficace e soprattutto sostenibile economicamente di strumenti gratuiti e social media.
Il collegamento diretto con i datori di lavoro attraverso i social può portare a creare subito dei legami basati sulla credibilità e soprattutto sulla fiducia diluita nel tempo e dimostrata da quella costanza di pubblicare contenuti personali che potrebbe mostrarsi anche durante un rapporto professionale. 
I social media sono anche il luogo perfetto dove il self-branding si unisce alla prospettiva di contattare direttamente i recruiter o altri professionisti, con l’occasione di instaurare un rapporto più informale in cui ci si possa presentare di persona evitando il processo tradizionale dell’invio dei curriculum. 
Una pratica che sembra poco diffusa, ma non lo è affatto: diversi professionisti, soprattutto nell’ultimo periodo, hanno assunto collaboratori che li avevano contattati personalmente.
Tutto ciò è un’ulteriore dimostrazione di quanto le nostre capacità relazionali possano essere decisamente utili nella ricerca di un lavoro o di una collaborazione, qualità ovviamente da accompagnare con la giusta preparazione lavorativa.
Anche se agli albori della propria esperienza, il modo giusto per unire relazioni interpersonali e competenze è quello di pubblicare contenuti raccontando una storia, in questo caso la propria storia, per delineare una figura di noi stessi consona al ruolo che si vuole occupare.
Ciò che facilità il self-branding è appunto questo: evitare di preoccuparsi se non si ha necessariamente un portfolio professionale come quello degli studenti di design o di chi cerca lavoro fuori dalle piattaforme e attraverso percorsi più tradizionali.
L’utilizzo dei social media per mostrare il proprio lavoro significa anche raccontare la propria identità al mercato: la soluzione più adatta per farsi notare nel tempo, in qualsiasi settore e in qualsiasi situazione.

foto di tre persone che stanno sui social a fare self-branding

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